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2017中国传媒产业规模达1.89万亿,移动互联网市场占半壁江山
传媒
06-22 08:53 0 阅 10w+
转载 蓝鲸传媒 编辑 郝妍

(来源:人民网 )

南国彩票论坛41 www.q04t.com.cn 6月21日 “第9届传媒发展论坛暨2018传媒蓝皮书发布会”在清华大学举行,会上,《传媒蓝皮书》主编、清华大学崔保国教授发布了《2018中国传媒产业发展报告》?!侗ǜ妗分赋?,2017年中国传媒产业总规模达1.89万亿元人民币,较上年同比增长16.6%,并有望在2020年突破3万亿元。

传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著?;チ?,特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩,进而带动产业整体发展向好。从传媒产业内部结构来看,2017年移动互联网的市场份额接近一半,传统媒体市场仍持续整体衰落,总体规模仅占五分之一,其中报刊、图书等平面媒体的市场份额不到6%。中国网络广告市场规模超过3800亿元,网络游戏收入首次突破了2000亿元,网络视频市场规模也将近1000亿元,并以30%的速度快速增长?;チ愀婧屯缬蜗芬殉晌讲抵械闹е幸?,网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

新技术影响下,人人都可以成为信息内容的生产者和传播者,曾经非常清晰的传媒业边界变得模糊,新闻、传媒与娱乐的结合日益紧密?;チ尥防┐蠊婺?、优化产业生态布局、完善产业链建设,实力不断增长,寡头垄断趋势日趋显著。多种力量都在进入传媒业,甚至带来结构性振荡,其结是整个传媒产业版图的重构。

技术迭代促使传媒结构改变,未来媒体轮廓逐渐清晰

当下的“传媒(media system)”是一个综合性的概念,传媒至少包含了三个层面的含义:媒介、媒体、内容。传媒既包括多种形态的媒介设备与信息基础设施,也包括多种媒体业态或媒体组织,还包括内容生产和数据存储的机构等,是多种媒介形态、多种媒体业态以及社会信息系统乃至全球信息系统的互联互动的大系统。

对于传媒产业而言,互联网不仅是一种新的生产要素,更是一种产业基础和创新模式。从印刷、无线电、广播电视到互联网,传播技术和渠道的更新升级正缔造新的产业形态与业态,从而推动传媒产业的快速发展。以2011年为分水岭,新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始,传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”,到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”;2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半?;チ愀婧屯缬蜗芬殉晌讲抵械闹е幸?。

人工智能技术正在重构新闻生产流程,推动以广告为主的盈利模式向内容付费模式转变;大数据和云计算将大幅提高新闻报道的深度和广度,甚至预测社会发展趋势;虚拟现实技术将拓展媒体内容的呈现形式,为观众提供浸入式体验,在影视、社交、游戏等领域开拓出新的盈利模式。物联网的发展推动物理世界、数字世界和人类社会之间的界限逐渐消失,计算技术进入“人、机、物三元融合”发展期,虚拟现实成为人机物三元融合的重要支撑。区块链通过加密技术能形成一个去中心化的可靠、透明、安全、可追溯的分布式数据库,推动互联网数据记录、传播及存储管理方式变革,实现互联网从信息传播向价值转移的转变。

数字经济成经济发展新动能,互联网驱动全球传媒业发展

随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国是全球第二大数字经济大国,数字经济增长速度位居全球前列。但数字经济占GDP 的比重低于全球其他主要国家,未来仍有较大发展空间。

互联网的出现以及对于传媒产业的重构是经济发展的本质决定的,互联网给原有的传媒产业引入新的产业元素与商业模式,同时也扩大了传媒产业规模,为传媒业升级发展提供了可能性?;チ蹈春显鏊偈队诖巢?,移动购物仍为移动互联网经济主体,未来移动互联网广告将继续保持高速增长。随着互联网逐渐成为受众获取信息资讯和娱乐的主通道,互联网也已成为全球传媒业发展的重要驱动力。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计,截至2017年12月,中国网民规模已达7亿7198万,而手机网民占整体网民比例高达97.5%。庞大的网民数量是中国互联网快速发展的基石,然而中国互联网人口红利正逐渐消失,精细化发展成为互联网下半场发展的关键词,产业整体将走向以内部结构调整和优化促发展的阶段。

下一代互联网重塑传媒生态,中国积极参与构建世界传播新秩序

人类社会生活的方方面面几乎都离不开网络,互联网也已经不只是信息传播的媒介和载体,转而变成了一个新的空间或新的世界。随着下一代互联网的发展,在未来的10年全球网民人口有可能会突破50亿。下一代互联网的发展必然带来一个网络空间新时代,网络空间是一种建构新的世界体系的框架。IPv6、5G和人工智能可能是下一代互联网发展的引爆点。

无论是网络空间信息传播新秩序的构建,还是网络空间安全保障,对于世界各个国家都是具有战略重要性的问题。网络空间具有天然的政治属性,如何在网络空间发展的同时,确保信息资源安全,并应对来自网络空间中的威胁已经成为维护国家安全的重要任务。要建立网络空间信息传播新秩序的主动权和影响力就必然要具有把控引领产业发展的方向能力,尤其是在下一代互联网发展的技术方向上具有话语权。

传媒发展始终与世界秩序构建的发展休戚相关,在网络空间时代,大国博弈的深度和难度都在快速升级?;チ杂谥泄仁翘粽?,也是提升全球话语权的机遇与切入点。传统的信息传播体系在互联网冲击下发生重构,原有的由西方大国、跨国传媒集团掌控的话语体系也被打破,以下一代互联网为核心和网络空间将成为各种力量角逐的主战场。

中美日三国领跑世界传媒,网络广告、视频、游戏为发展热点

在过去的2017年,随着传媒市场竞争愈演愈烈,用户体验与技术革新成为全球传媒产业关注的焦点??萍冀?、媒介融合、人工智能和虚拟现实技术的发展都使用户使用习惯和传媒商业模式发生了巨大的变化。从市场绝对值来看,美国、中国和日本依旧是全球前三大娱乐传媒市场。从市场状况来看,最成熟的传媒市场在美国和瑞士,这两国人均传媒产品年消费都已超过2000美元。全球产业数据表明,目前带动娱乐传媒产业发展的三大领头行业分别是:互联网视频业、互联网广告业以及视频游戏业,而报纸和杂志产业已经远远落后于全球GDP的增速。

随着市场的逐步成熟,全球传媒产业的增速开始减缓,传媒产品利润率也逐渐下降。根据普华永道的数据,从年复合增长率来看,未来五年娱乐及传媒产业的年均复合增长率为4.2%,比上一个五年降低0.2个百分点,而全球GDP的平均增速将达到5.6%。

随着市场的逐步成熟,全球传媒产业的增速开始减缓,传媒产品利润率也逐渐下降。讨论内容为王还是渠道为王的时代已经过去,未来传媒产业只有在内容和渠道同时发力,并且兼重技术手段与用户体验,才能经历考验、立稳市场,从而获得持续发展。

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