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苏宁牵手大润发,业内人士:是否制衡京东有待观察

6月21日晚间,蓝鲸产经记者获悉,苏宁与大润发签署战略合作备忘录,将围绕中国大陆地区所有大润发门店的家电3C专区,采用联营模式合作经营,合作经营范围包括大润发目前在中国大陆地区已有的393家门店和未来所有新店的家电3C业务。

业内人士李来(化名)表示,阿里是苏宁与大润发的大股东,此次合作符合阿里新零售战略。

营销专家路胜贞告诉蓝鲸产经记者,阿里巴巴是大润发母公司高鑫零售的第二大股东,苏宁与京东在业务上尤其是在3C核心业务上存在直接竞争,二者合作可以防止苏宁与京东在3C领域联盟,进行线下版图扩张,从而对阿里系的线上和线下零售构成威胁,挤压其新零售战略空间。

路胜贞表示,阿里旗下的大润发通过“利诱”方式,拉到苏宁这个盟友,对线下的3C零售业务形成竞争防守壁垒,在3C领域制衡京东,同时借助大润发与苏宁的合作,深化智慧门店的改造,推进新零售业态,最终在新零售业态上让对手(京东)无法与阿里抗衡。

李来也对蓝鲸产经记者透露:“阿里的新零售战略在家电这个业务板块上选择入股苏宁是为了加强其在家电业务板块的竞争力,阿里最大的对手就是京东,此举也是为了制衡京东。”不过,他还表示,能不能通过这种方式制衡京东,取决于阿里的新零售战略如何赋能线下门店,“如果是换汤不换药,未必能对京东产生制衡效应。”

“此次合作于苏宁而言,可以进一步提高其在家电市场的覆盖面和占有率,对大润发来说则是加强了其在家电业务板块的竞争力。”李来说。

路胜贞对蓝鲸产经记者透露,此次大润发与苏宁的合作,是积木腾挪游戏,不会在短期内提升两家的市场份额,但是阿里会借助大润发和苏宁一起实现智慧新零售的战略目标。

据悉,此次合作也是苏宁与阿里合作的进一步加深。2015年8月,阿里与苏宁云商(现称“苏宁”)达成战略合作协议,前者投资约283亿元人民币参与后者的非公开发行,占发行后总股本的19.99%,成为后者的第二大股东。同时,后者以140亿元人民币认购前者2780万股新发行股份。

合作两年后苏宁云商减持阿里股票550万,直接套现9.4亿美元(约62.2亿元人民币),并称减持阿里股票获得资金,将用于支持公司在提升服务体验、渠道拓展、商品丰富以及科技研发等领域的投资和业务发展,并有助于进一步深化双方合作。(蓝鲸产经 王君[email protected]

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